發(fā)布時(shí)間：2014-12-26 被閱覽數(shù)： 2082 次 來自：江蘇奧爾特廣告設(shè)備有限公司
九十年代以來，中國的戶外廣告業(yè)發(fā)展迅速，進(jìn)入繁榮期，作為一種較為特別的廣告形式，戶外廣告具有相當(dāng)強(qiáng)的針對(duì)性和逼視性。而且由于現(xiàn)代都市生活節(jié)奏的加快，有些電視長而乏味，雜志報(bào)紙內(nèi)容雷同、單調(diào)，影響到人們對(duì)廣告的收視和信賴程度，但戶外廣告依舊保持著它清新、良好的公共形象，從而使更多的用戶將資金投向戶外廣告。
隨著戶外廣告投放量的逐年增大，戶外廣告效果的研究日益引起媒體、廣告公司和廣告主關(guān)注。由于廣告效果具有復(fù)合性和累計(jì)性的特點(diǎn)，在目前廣告效果評(píng)估的實(shí)際過程中，仍有很多難以確定和把握的領(lǐng)域，本文僅就戶外候車亭廣告效果研究做一些探討。
目前一些大型中心城市已經(jīng)開始整改,而很多中小城市還并沒有開始侯車亭廣告牌設(shè)置于公共汽車候車亭的戶外媒體,以燈箱為主要表現(xiàn)形式.可以單獨(dú)或網(wǎng)絡(luò)式購買多個(gè)站亭廣告位以達(dá)到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個(gè)城市。
與其他戶外媒體相比,由于可供侯車人反復(fù)和相對(duì)較長時(shí)間停留,侯車亭廣告可以比大型戶外廣告?zhèn)鬟f更多具體的信息內(nèi)容。因此不僅可以傳遞品牌信息,還可以告知一些細(xì)節(jié)的促銷信息。
據(jù)我所知投資回報(bào)還是較高的,除審批費(fèi)用外,主要的費(fèi)用包括一次性建設(shè)費(fèi)用,畫面更換費(fèi)用和主體維護(hù)費(fèi)用.我01-03年服務(wù)的公司就是做侯車亭廣告的,基本上一年多一點(diǎn)就可以收回前期建設(shè)成本,之后的維護(hù)費(fèi)用也比較低了。應(yīng)該說收益還是很高的。
當(dāng)戶外新媒體的覆蓋范圍和渠道資源發(fā)展到一定規(guī)模的時(shí)候，戶外新媒體如何基于信息傳播去建立與消費(fèi)者之間的情感認(rèn)同和聯(lián)系，就變得非常重要，而要建立這種聯(lián)系，戶外新媒體需要將受眾在特定時(shí)間和空間中的精神需求、資訊需求進(jìn)行整合，在新媒體的傳播方式上下功夫，比如對(duì)于一個(gè)滾動(dòng)播放廣告的樓宇液晶電視而言，通過播放一些社會(huì)公益廣告，或者將廣告主的品牌宣傳變成與消費(fèi)者互動(dòng)的品牌活動(dòng)等，通過這些方式讓受眾對(duì)于媒體保持熱度，讓受眾對(duì)每天路過這樣的地點(diǎn)的時(shí)候有所期待，才可能建立新媒體的持續(xù)關(guān)注價(jià)值。
候車亭廣告為生活帶來色彩！在候車亭我們眼引入眼簾的就是大大的廣告宣傳，有的是電影宣傳照，有的是一些溫馨小提示，有的是祖國的大好山河，有的是生活百態(tài)，還有的是一些政策。總之，候車亭廣告的類型有很多，而且定期更換。 候車亭大的特點(diǎn)就是擁有大幅的廣告欄，上面會(huì)實(shí)時(shí)的更新，內(nèi)容也多種多樣，為我們等車減少了很多乏味，同時(shí)也美化了城市建設(shè)�？梢姾蜍囃V告還是好處很多的。作為公共場合的候車亭廣告，需要宣傳的內(nèi)容要是積極良好的，展現(xiàn)的是文明社會(huì)風(fēng)貌，而不是什么都可以宣傳。
為了管理好公交車候車亭廣告，不但在內(nèi)容上需要做好規(guī)范，在管理和維護(hù)上也需要專人進(jìn)行。在北京，公交車候車亭和站牌均要有專人維護(hù)，定時(shí)清理，以保證公交車候車亭和站牌長年累月均處于良好的狀態(tài)。
候車亭的主要作用是為方便乘客候車時(shí)遮陽、防雨等，在車站、道路兩旁或綠化帶建設(shè)的交通設(shè)施。這就需要實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，做到盡量統(tǒng)一。這也是城市面貌的一部分，因此不僅僅是相關(guān)部門要做好管理，對(duì)于居民也要文明對(duì)待，不要在上面亂花亂摸，張貼小廣告等。
伴隨著媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，媒體之間的競爭逐漸加劇。傳統(tǒng)媒體不斷在擴(kuò)張
自身的實(shí)力，但由于各種新興媒體的形式出不窮，媒體終端不斷增多，媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和傳播習(xí)慣在迅速發(fā)生改變。
媒體環(huán)境的不斷變化促使廣告主也在不斷成長。廣告主更加理性地分析自身的傳播需求，開始注重傳播的效率，選擇適合自身媒體戰(zhàn)略組合的觀念已經(jīng)被普遍采用。增加廣告?zhèn)鞑サ膹V度，延伸廣告覆蓋范圍，激發(fā)消費(fèi)者的購買沖動(dòng)，并促發(fā)實(shí)際的購買行為，已成為廣告主運(yùn)用媒體組合策略所要達(dá)到實(shí)現(xiàn)的廣告目標(biāo)。
在多樣的媒體組合策略中，候車亭與電視配合的媒體組合策略已經(jīng)被眾多的廣告主越來越多的應(yīng)用，并獲得了實(shí)踐上的成功。候車亭與電視各具優(yōu)勢特色，那么當(dāng)候車亭與電視進(jìn)行媒體組合時(shí)，兩者之間又會(huì)發(fā)生什么影響作用呢？
作為傳統(tǒng)媒體中的強(qiáng)勢媒體，候車亭媒體依靠強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，覆蓋到了城市的各個(gè)角落，從而使得廣告可以達(dá)到很高的覆蓋。由于候車亭可以長時(shí)間、高頻次暴露于出行的消費(fèi)者，在城市內(nèi)進(jìn)一步提升廣告的覆蓋的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)品牌的特征利益點(diǎn)的傳遞，從而有效提升消費(fèi)者的購買欲望。它的作用增加廣告覆蓋面、拉動(dòng)受眾購買。當(dāng)電視廣告以高投放量發(fā)布時(shí)，電視廣告可以取得很高的覆蓋，此時(shí)以候車亭配合電視發(fā)布，候車亭對(duì)電視受眾的購買行為拉動(dòng)明顯。
候車亭廣告宏觀上溝通產(chǎn)供銷，加速流通，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；對(duì)消費(fèi)者而言，候車亭廣告引導(dǎo)刺激需求、滿足消費(fèi)者需求。一方面廣告向消費(fèi)者提供豐富的信息，引導(dǎo)、刺激消費(fèi)者的需求。另一方面廣告能改變消費(fèi)觀念和消費(fèi)心理，影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)行為。
候車亭廣告在社會(huì)文化建設(shè)方面的作用：美化社會(huì)環(huán)境豐富人們的文化生活。其次，傳播政策信息，協(xié)助政府工作。再次，推動(dòng)大眾傳播事業(yè)發(fā)展。后，傳播高尚觀念，培養(yǎng)人們正確的生活方式和美好情操。
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