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戶外候車亭廣告媒體特性分析
發(fā)布時間：2014-07-22 被閱覽數(shù)： 1999 次 來自：江蘇奧爾特廣告設備有限公司
戶外候車亭廣告既為廣大乘客提供遮風避雨的候車條件，又美化了市容市貌，是目前品牌傳媒的強勢媒體之一。下面，小編就戶外候車亭廣告的媒體特性及優(yōu)勢為大家做一個詳細的分析。
戶外候車亭廣告特性分析：
候車亭廣告有著相當顯著的優(yōu)點，如：高到達率、低千人成本、長時性、形象功能、強制性以及強視覺沖擊力等。
⑴ 千人成本低
業(yè)界已經(jīng)取得了一致的認可，候車亭廣告相比較于電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，其千人成本是低的。再加上現(xiàn)在大家戶外活動時間的增多，憑借著候車亭廣告網(wǎng)絡化的資源配置，直接導致了其高到達率的廣告?zhèn)鞑バЧ皫缀蹩梢缘竭_所有在戶外活動的人：小車乘客、行人、公共汽車乘客、騎摩托車的、騎自行車的以及其他人�！被谝陨蟽蓚�特性的認識，現(xiàn)在很多廣告主開始減少傳統(tǒng)媒體的廣告投放，轉而增加了戶外候車亭廣告的投放。
⑵ 長時間性
相比較于傳統(tǒng)媒體轉瞬即逝的劣勢，戶外候車亭廣告具有矗立時間長的特點，一天24小時都立在那里，而且一般都是14天以上。這樣就導致消費者對在候車亭廣告上發(fā)布的產(chǎn)品接觸頻率提高，產(chǎn)品在消費者的印象中有較長的停留期。繼而消費者會對該產(chǎn)品產(chǎn)生根深蒂固的印象，有利于提高產(chǎn)品的品牌形象，從而達到一定的競爭優(yōu)勢。
⑶ 形象功能
戶外候車亭廣告起到了塑造城市形象的重要作用，而作為大街小巷隨處可見的候車亭廣告則無疑成為直接體現(xiàn)城市形象定位的生力軍，這是其公益方面的作用。
另外，候車亭廣告的突出表現(xiàn)還是在商業(yè)方面，不但豐富了城市的戶外生活，也迅速、有效的提高品牌的知名度和樹立品牌形象“品牌概念在候車亭廣告的信息傳播中不斷被具體化并更富有親和力，更易為受眾理解和接受，從而在短期內(nèi)迅速提高品牌知名度，獲得更理想的廣告?zhèn)鞑バЧ！?
⑷ 強制性
候車亭廣告日夜都矗立在馬路旁邊，強制性較強，只要你一出門必然會接觸到，不可能避而不見。不像電視、雜志或報紙之類的廣告可以跳躍過去，它是一種被動性強的媒體。而且候車亭廣告并不需要你特意的去留意，其強烈視覺沖擊的畫面，經(jīng)常能吸引住你的眼球。有時在車內(nèi)或車站等車的時候，需要一種信息(任何的哪怕是廣告信息)來填補等候時的無聊與煩躁，候車亭廣告就是一種能夠入目的景致，具有一定的不可抗拒性。
雖然有以上提及的各種優(yōu)點，且在市區(qū)內(nèi)有著很齊全的網(wǎng)絡分布，但是候車亭廣告作為一種輔助性媒介，需要跟其他的媒體廣告的投放適時的相互結合，只有打出組合拳才能夠取得更有利的宣傳效果。
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